De plus en plus, les marques optent pour une stratégie d’omniprésence afin d’accroître leur visibilité. Une méthode très efficace pour gagner en notoriété et faciliter la transition de prospects en clients!
Mais en quoi consiste exactement cette stratégie marketing efficace et comment l’atteindre ? Voici le guide qui vous apprend tout le nécessaire sur le marketing d’omniprésence.
L’Omniprésence : Qu’est-ce que c’est ?
Dans notre conscient collectif, un omniprésent peut nous faire penser à un Dieu qui est partout et ça, tout le temps ou à un narrateur dans un roman qu’on ne voit pas mais qui est présent.
Selon le Larousse, l’omniprésence se définit comme une “Présence constante en tous lieux”. On peut donc définir l’omniprésence comme la capacité à être présent partout.
Qu’est-ce qu’une stratégie d’omniprésence en marketing ?
Il s’agit d’être présent partout et de ne pas se limiter à certains médias sociaux. Ainsi donc, ne pas être sur les médias traditionnels (Journaux, magazines, radio, enseignes, publipostage etc.) et les médias numériques (Télévision, ordinateur, smartphone,réseaux sociaux etc.).
Le concept de stratégie marketing omniprésent vous échappe ? Pensez à des marques comme Coca-Cola ou McDonald’s et vous pouvez très clairement penser à des couleurs (rouge et blanc pour le coca). Leur jingle (ta da da da da pour le Mcdonalds) ; leur slogan (Venez comme vous êtes chez Mcdonalds); à une publicité vue à la télévision ou en route sur des panneaux de publicité. Mais aussi à travers des placements de produits dans des films ou par des influenceurs !
Quels sont les différents types de communications pour être omniprésent?
Il existe une variété de canaux marketing à choisir pour augmenter votre visibilité et atteindre vos objectifs. Vous avez entre autre :
Les médias comme les canaux de stratégie d’omniprésence
Ici on retrouve les médias les plus connus comme la télévision, la radio, l’affichage ou encore la presse. Ils sont très utiles pour améliorer l’image de marque de votre entreprise.
Les supports papier
On entend par support papier tout ce qui est ‘impression’ comme des pamphlets, brochures, catalogues, prospectus.
Le site web
Il peut tout simplement s’agir d’un site vitrine ou d’un e-commerce! C’est un outil indispensable à une entreprise qui souhaite accroître sa visibilité sur le web. C’est un élément très important pour la réussite de toute stratégie digitale d’entreprise.
Les réseaux sociaux
Il s’agit d’un site internet ou d’une application qui permet à ses utilisateurs de faire du partage. On retrouve parmi les plus populaires : Linkedin, Youtube, Meta (Facebook et Instagram), Snapchat et le tout dernier Tik Tok. Ce sont des canaux pertinents pour mettre en place une stratégie.
Stratégie d’omniprésence : Le blog
Il s’agit de la plateforme la plus efficace pour le Inbound Marketing (Stratégie ou le prospect vient lui-même chercher l’information) grâce à son contenu. Mais ceci, à condition d’utiliser les bons mots-clés pour atteindre votre cible.
L’e-mailing
L’e-mailing est une solution peu coûteuse, simple et accessible au start-up !
Les salons et foires
La participation aux salons et foires permet aux entreprises d’être en contacte directe avec le client. Ils permettent aussi toucher d’autres personnes intéressées par le thème du salon ou de la foire !
Retrouvez ici notre article sur la création d’un site internet et sur le volet marketing pour trouver la bonne stratégie.
Pourquoi optez pour une stratégie d’omniprésence ?
Comme vous l’avez sans doute compris, la mise en place de stratégies d’omniprésence présente d’énormes avantages pour les entreprises. Il s’agit :
Améliorer votre visibilité !
Grâce à la mondialisation et internet, créer une marque est à la portée de tous. Mais cela veut dire que la gestion de la concurrence peut s’avérer être compliquée ! Avoir une visibilité améliorée vous permettra de vous démarquer plus facilement de vos concurrents. De plus, vous aurez plus de chances de convertir vos prospects en clients.
La notoriété de votre compagnie sera plus légitime grâce à des informations accessibles directement trouvées sur votre site web ou à travers d’autres sites. De plus, les clients peuvent partager leur expérience et ainsi mettre en confiance vos prospects.
Référencement Naturel
Être référence sur internet, c’est comme être sur les pages jaunes. Lors d’une recherche internet, on clique souvent sur les premiers résultats de recherche qui sont référencés sur notre moteur de recherche.
C’est pourquoi avoir un référencement naturel ou SEO est un objectif considérable qui est accessible grâce à une omniprésence sur internet. Ainsi, une étude du groupe BVA révèle que 91 % des consommateurs ayant effectué un achat dans un commerce physique avaient préalablement recherché sur Internet.
Se faire connaître sur les réseaux sociaux et choisir son positionnement !
Les réseaux sociaux sont devenus un outil de communication essentiel pour les marques car non seulement ils permettent de se faire connaître auprès de générations (Gen-Z et Millenials) qui ne consomment pas de médias traditionnels.
Puisqu’on peut retrouver plusieurs réseaux sociaux, on peut également créer des postes adéquats sur chacun, publier des ‘story’ etc. Une marque peut même partager et publier un contenu chaque jour !
Ces plateformes de partage offrent également l’opportunité aux marques de faire place à de la créativité, à être en contact direct auprès des consommateurs à travers les commentaires ou les messages directs. Avec ce contact régulier et direct, vous pourrez renforcer la relation avec le client et ainsi les fidéliser.
Quelle stratégie adopter pour pouvoir être omniprésent ?
Vous êtes sûr de vouloir faire partie de ces compagnies qui sont partout et tout le temps ?! Voici notre guide :
Comprenez vos raisons.
Tout d’abord, vous devez savoir pourquoi vous voulez être omniprésent, pourquoi vous voulez accroître votre visibilité et pourquoi c’est LA stratégie qu’il faut à votre entreprise. Ainsi, nous pouvons mentionner les raisons suivantes :
- Avoir plus de notoriété
En étant partout, les gens reconnaîtront votre marque et auront tendance à se diriger vers elle !
- être “on top of mind” (traduisez être en priorité dans l’esprit)
Lorsqu’un client cherche à consommer un de vos produits ou services et que votre marque devienne la priorité lors de la recherche !
- Renforcez votre image
Soyez une marque avec une image forte et appréciée par vos consommateurs et prospects.
Et bien d’autres raisons qui vous appartiennent peuvent justifier votre choix pour l’omniprésence !
Stratégie d’omniprésence: Trouvez votre cible et la bonne plateforme !
Une fois que vous avez compris les bonnes raisons d’être omniprésent, trouvez votre public cible. Après cela, vous identifierez les différents médias qu’ils consomment et la fréquence à laquelle ils les aiment pour améliorer votre visibilité ! S’agit-il de:
La Télévision ou la Radio?
Diffuser votre publicité entre deux émissions ou pendant une émission que votre cible consomme !
Les Journaux ou Magazine?
Créez une publicité visuellement impactante et publiez plusieurs fois selon la fréquence de publication du journal/magazine !
Le Site Internet?
Créez un site web interactif ou trouvez les sites visités qui ont des places allouées aux publicités! Faites appel aux Google Adwords et laissez faire!
Le Salon et la Foire?
Allez directement à la rencontre de vos clients et prospects, ainsi vous pourrez toucher une cible déjà potentiellement intéressée étant donné que les foires et salons ont des thèmes communs comme par exemple le salon de la maison, textile, pour les animaux, textiles etc.
Le Blog ou les Réseaux Sociaux ?
Une bonne stratégie d’omniprésence vous tente? Alors, grâce à vos propres comptes sur des plateformes de partage de contenus, vous pourrez publier aussi fréquemment que vous le désirez et maintenir l’attention de vos consommateurs ! Profitez des tendances qui existent déjà sur la toile en faisant votre propre contenu et n’oubliez pas d’utiliser les bons mots-clés et engagez directement avec votre audience !
Les Influenceurs ou autre marque (qui n’est pas en compétition avec la vôtre) ?
Faites des collaborations et gagnez de l’exposition à travers le contenu des influenceurs ou les réseaux sociaux des autres marques font partir intégrantes de la stratégie d’omniprésence! Par exemple, on peut penser à une collaboration pendant l’été entre une marque de crème solaire et une marque de maillot de bain !
Vous pouvez également lire des articles sur la stratégie marketing pour assurer le succès de votre activité en ligne. Voir par exemple : Comment établir une stratégie marketing de media buying efficace ?
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