Facebook est un réseau social fondé en 2004 par Mark Zuckerberg et fait partie du groupe Meta avec Instagram et Whatsapp. Selon le site internet ‘statista.com’, Facebook est le réseau social qui compte le plus d’utilisateurs d’horizons différents (étudiants, CEO, adolescents, grands-parents, gen-z, millennials, boomers etc.). Ainsi, la publicité Facebook fait partie des meilleurs moyens d’apporter plus de visibilité à son activité.
La plateforme propose aux entreprises, que ce soit les TPE ou des conglomérats, d’avoir leur propre page facebook et ainsi avoir un accès direct à leur clientèle. C’est pourquoi il s’agit d’un réseau unique pour votre campagne de publicité. Découvrez notre guide sur Facebook qui vous permettra de booster vos ventes et augmenter votre taux de conversion.
Facebook : un levier webmarketing puissant
Vous utilisez certainement Facebook mais ne connaissez pas vraiment ses particularités. Voici la présentation de Facebook en quelques chiffres :
Expérience utilisateur exceptionnelle
En plus d’être le troisième site le plus visité après les géants Google et Youtube, Facebook est le réseau social qui compte le plus d’utilisateurs. En effet on y retrouve 3 milliards (2,936 en avril 2022) dont 40 millions qui sont actifs mensuellement.
Chez Facebook, les utilisateurs francophones sont pour 52% de femmes et 48% des hommes. 95,5% des utilisateurs consultent le réseau social depuis un mobile et 81,8% consultent uniquement depuis leur smartphone. Une personne passe, en moyenne, 13,1 heures par mois sur Facebook.
Publicité Facebook : Point de vue Marketing
Chez les Marketeurs, 78% affirment préférer Facebook comme réseau social.
Le nombre d’entreprises présentes sur Facebook s’élève à 65 million et 50% des TPE/PME ont également décidé de marquer leur présence sur la plateforme publicitaire. Le comportement d’achat de 44% des consommateurs a été influencé par le réseau social. En moyenne, une publication aura un taux d’engagement de 3,39.
L’outil de management ‘Facebook Ads Management’, l’audience cible pour les publicités en ligne pour 2022 serait de 31,1 million.
Ressource original: The Global State of Digital 2022 – Hootsuite
Les avantages d’utiliser la publicité Facebook pour votre boutique en ligne
Pourquoi est-ce que vous devriez choisir la publicité Facebook pour votre boutique en ligne et vos campagnes de publicités ? Les lignes qui suivent vous expliquent tout cela. Lisez donc.
Publicité facebook : Cibler votre clientèle
Facebook possède un atout essentiel : une versatilité dans son utilisation et ainsi des datas (données) récoltées. Comme tout réseau publicitaire, il a été conçu pour le partage. C’est grâce aux ‘likes’et ‘partages’ que Facebook établit les divers profils de ses utilisateurs.
De plus, Facebook possède un outil nommé ‘Facebook Audience Insight’ qui facilite l’interface en vous proposant trois options pour faire votre étude. Une fois que vous aurez effectuer votre choix, vous pourrez commencer votre aventure!
Définissez vos Objectifs de publicités
Définissez l’objectif ou les objectifs que vous souhaitez atteindre pour votre boutique en ligne et vos publicités Facebook. Est-ce que vous souhaitez améliorer la notoriété de votre site internet et vos landing pages (page de destination)? Ou vous voulez augmenter la vente de vos produits ou vos services ? Vous avez un bon trafic mais vous voulez accroître votre taux de conversion?
Publicité Facebook : Fidéliser votre clientèle ?
Une fois que vous aurez choisi votre ou vos objectif(s), vous pourrez mettre en place les stratégies de publicités adéquates comme l’omniprésence (cliquer ici pour en savoir plus sur l’omniprésence) et établir un budget.
Budget publicitaire et suivi
Dépendant de la taille de votre entreprise, vous allez devoir faire attention au budget alloué pour les campagnes de publicité digitale. Une fois que vous avez défini votre cible et vos objectifs, vous pouvez commencer à mettre en place votre budget de publicité.
Vous désirez avoir plus d’informations sur les métriques tels que : KPI (key performance indicator), ROI (return on investment), ROAS(Return on ad spend)? Consultez donc notre guide ROAS ici). Voici des outils-clés qui sont cruciaux lorsque vous lancez une campagne publicitaire digitale.
Celle-ci seront très efficace pour suivre les performances de vos publicités et en savoir plus sur votre rentabilité. Grâce à ces outils d’analyse instantanés, vous saurez s’il faut adapter votre budget en l’augmentant, en le réduisant ou même s’il faut l’attribuer ailleurs.
Comment fonctionne la publicité Facebook ?
Vous êtes convaincu par la puissance de Facebook et vous souhaitez savoir comment faire ?
Dépenses de publicité pour votre boutique en ligne
Système d’enchères, Coût par Clic (CPC) ou encore Coût pour Mille (CPM) mais comment choisir ce qui est mieux pour votre e-commerce et ainsi assurer la meilleure diffusion pour vos publicités digitales ? Selon le guide interne de Facebook : “Deux méthodes s’offrent à vous pour définir le coût :
- Le montant total dépensé ;
- Le coût de chaque résultat que vous obtenez”.
Coût par Mille (impressions : indicateur mesurant la fréquence d’affichage)
Le coût par mille est le montant à payer à tous les 1000 affichages ! Donc par exemple, si vous avez dépensé 50€ et l’impression est de 100 000 (votre publicité compte 100 000 affichages), dans ce cas, votre CPM est égale à 5€
Cout par clic
Le CPC est une méthode de paiement qui permet de payer uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur la publicité. Pour calculer votre CPC, il faudra : Diviser le montant total dépensé par le nombre de clics sur un lien.
Donc par exemple : vous avez dépensé 20 000€ et il y a eu 60 000 clics sur votre publicité. Alors votre CPC sera de 0,33€ (qui est la moyenne sur Facebook).
Les différents formats de publicités Facebook
L’avantage de cette plateforme publicitaire est qu’elle propose de diffuser vos campagnes publicités sur différents formats:
Publicité image
Ce format vous permettra de diffuser des publicités avec une photo qui est efficace pour attirer l’œil de l’utilisateur lorsqu’il laisse défiler sa page d’accueil.
Publicité video
Facebook vous propose d’incorporer une vidéo dans votre publicité, ce qui permettra de retenir l’attention des utilisateurs pendant plusieurs secondes. Plus encore, permettra de générer du trafic vers votre site.
Publicité carrousel
Le format carrousel permet de diffuser jusqu’à 10 photos par publicité mais dans le même format qu’une publicité image. Ce format est plus interactif et engageant pour l’utilisateur qui pourra cliquer sur le lien qui est le plus intéressant.
Publicité de collection
Uniquement disponible sur les appareils mobiles, ce format vous permet de personnaliser votre type de publicité pour l’utilisateur. IL repose spécifiquement sur le ‘Facebook Instant Experience’ (destination plein écran pour vos différentes publicités.)
L’importance de l’optimisation pour une publicité Facebook réussie
Alors comment faire pour que votre première campagne de publicité soit une réussite et que votre boutique en ligne devienne un succès ? Voici quelques conseils que nous préconisons.
Afin de maximiser les résultats de la campagne de pub sur Facebook, il est primordial d’être aussi précis que possible. En ciblant au maximum vos prospects, la plateforme diffusera vos publicités de façon pertinente à des personnes qui sont susceptibles de cliquer et de faire un achat. Il faudra pour cela mieux préciser l’objectif de la campagne.
Créez un contenu publicitaire de qualité ! Grâce à un contenu créatif et de qualité, votre site internet gagnera en notoriété et sera un landing page de choix pour l’utilisateur. De plus, si votre boutique en ligne est bien construite et fournit, le visiteur le trouvera plus fiable et se sentira en sécurité pour procéder à l’achat.
Faites-vous aider par nos experts chez Kopernik qui vous accompagneront et vous guideront sur les meilleurs choix à faire afin d’éviter le gaspillage du budget et optimiser vos campagnes publicitaires en ligne !
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